作為較早進入中國市場的緊湊型SUV車型之一，一汽豐田RAV4榮放有著不錯的保有量及口碑。在豐田汽車成立80周年之際，RAV4榮放也走過了23個年頭。5月7日，有媒體參加了在一汽豐田北京城市越野公園舉行的“生而自由——RAV4榮放23周年生日趴”，在活動現(xiàn)場，企業(yè)也正式宣布一汽豐田城市越野公園正式成立。

　　自誕生以來，RAV4榮放共經(jīng)歷了四代更迭，是一款既可以滿足郊游的裝載能力、越野需求，同時又具備一定舒適性、經(jīng)濟性和操控性的車輛。憑借優(yōu)異的性能與出色的品質(zhì)保障，作為豐田旗下的戰(zhàn)略車型，RAV4榮放在全球已經(jīng)擁有超過超過730萬的車主，在美國、中國等主要市場，銷量一直位列其細分市場前列。

　　自2009年國產(chǎn)以來，RAV4榮放已經(jīng)收獲了超過80萬名中國車主的信賴，并擁有良好的口碑。一汽豐田RAV4榮放在2016年7月28日進行改款，同時公布了其全新中文名“榮放”。據(jù)統(tǒng)計，自去年上市以來，RAV4榮放的銷量得到大幅提升，今年4月更是實現(xiàn)了同比增長109%的好成績，車型累計銷量已超過10萬臺。

　　在活動當天，一汽豐田首創(chuàng)的城市越野體驗項目——城市越野公園正式成立，城市越野公園也將成為業(yè)界標桿的體驗項目，通過模擬真實的戶外用車場景與定制越野科目，充分的向消費者展現(xiàn)其同級別最為出色的越野性能，這種體驗式營銷也拉近了與消費者之間的距離。

　　此外，在2016年里約奧運會期間，一汽豐田攜全新RAV4榮放與央視強強聯(lián)手，深度贊助《奧林匹克在里約》欄目；今年全新RAV4榮放又冠名《英超之夜》節(jié)目，并同步推出“英超之夜 勁享活力盛宴”活動；連續(xù)多年舉辦高爾夫球賽事等。多樣的營銷方式也進一步擴大了一汽豐田及其車型的品牌影響力。