受到諸多因素的影響，現(xiàn)款途勝在SUV市場(chǎng)中的存在感似乎并不強(qiáng)。四平八穩(wěn)的設(shè)計(jì)在以顏值著稱(chēng)的現(xiàn)代家族中很難引起大家的注意，而過(guò)于緊湊的車(chē)身尺寸也讓其在面對(duì)同門(mén)兄弟ix35時(shí)顯得有些尷尬。所幸的是，現(xiàn)代汽車(chē)注意到了現(xiàn)款途勝存在的問(wèn)題，在海外全新途勝發(fā)布的第一時(shí)間便宣布將其引進(jìn)國(guó)產(chǎn)，保留了海外車(chē)型未來(lái)感十足的造型設(shè)計(jì)，并且還特別針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行了加長(zhǎng)，更加迎合當(dāng)下國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的口味。作為2021年現(xiàn)代汽車(chē)在國(guó)內(nèi)推出的重磅級(jí)新車(chē)之一，全新途勝L能否扭轉(zhuǎn)現(xiàn)款車(chē)型的市場(chǎng)表現(xiàn)，為北京現(xiàn)代的銷(xiāo)量添磚加瓦？今天我們便從“新車(chē)產(chǎn)品力指數(shù)”角度來(lái)對(duì)剛剛上市的全新途勝L進(jìn)行全面解析。

　　1、品牌影響力

　　技術(shù)、營(yíng)銷(xiāo)革新驅(qū)動(dòng)品牌升級(jí) 銷(xiāo)量回暖跡象明顯

　　誕生于2002年的北京現(xiàn)代是中國(guó)加入WTO后被批準(zhǔn)的第一個(gè)汽車(chē)生產(chǎn)領(lǐng)域合資項(xiàng)目，成立初期，北京現(xiàn)代主推高性價(jià)比的轎車(chē)產(chǎn)品，包括當(dāng)時(shí)大紅大紫的索納塔以及伊蘭特，憑借相對(duì)親民的售價(jià)以及合資品牌的身份迅速在國(guó)內(nèi)家用車(chē)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。隨后，為了緊跟SUV市場(chǎng)興起的步伐，北京現(xiàn)代又先后推出了途勝、ix35、ix25等車(chē)型，不斷豐富自身的產(chǎn)品矩陣。擴(kuò)充產(chǎn)品陣容的同時(shí)，北京現(xiàn)代也在持續(xù)引進(jìn)新技術(shù)，從早期的BlueLink，再到如今最新的i-GMP全球模塊化架構(gòu)和SmartSense智心合一安全系統(tǒng)，北京現(xiàn)代的品牌形象和市場(chǎng)地位不斷提升。

　　除了技術(shù)迭代之外，北京現(xiàn)代還通過(guò)體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)、經(jīng)銷(xiāo)商GDSI數(shù)字化展廳升級(jí)，粉絲營(yíng)銷(xiāo)、新媒體營(yíng)銷(xiāo)來(lái)驅(qū)動(dòng)品牌升級(jí)。充分利用微博、微信以及抖音等主流社交新媒體平臺(tái)，聯(lián)手明星、大V等優(yōu)勢(shì)資源，助力品牌向年輕化和潮流化轉(zhuǎn)型。

　　通過(guò)一系列技術(shù)和營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)，憑借第十代索納塔、第七代伊蘭特等明星車(chē)型的優(yōu)異表現(xiàn)，北京現(xiàn)代2020年取得了終端銷(xiāo)量累計(jì)50.2萬(wàn)輛的成績(jī)，在疫情沖擊下實(shí)現(xiàn)了降幅收窄，為品牌復(fù)蘇奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。2021年正值北京現(xiàn)代的產(chǎn)品大年，除了已經(jīng)上市的全新名圖，第五代途勝L，首款MPV、E-GMP電動(dòng)化專(zhuān)屬純電動(dòng)車(chē)型也將相繼問(wèn)世，在品牌端、產(chǎn)品端、服務(wù)端全面發(fā)力的北京現(xiàn)代有望在2021年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量回暖。結(jié)合北京現(xiàn)代近年來(lái)的規(guī)劃以及市場(chǎng)表現(xiàn)，在品牌影響力評(píng)判中，給予北京現(xiàn)代四星半評(píng)價(jià)。

　　2、消費(fèi)者期待值

　　未來(lái)風(fēng)格設(shè)計(jì)更討年輕人喜愛(ài) 市場(chǎng)表現(xiàn)值得期待

　　對(duì)于全新途勝L的消費(fèi)者期待值，我們引入了車(chē)質(zhì)網(wǎng)大數(shù)據(jù)采集和分析系統(tǒng)進(jìn)行分析，從而得出目前網(wǎng)絡(luò)上對(duì)于新車(chē)的輿情走向。

　　截至發(fā)稿，針對(duì)全新途勝L共采集到互聯(lián)網(wǎng)信息76,063條，獲取信息的途徑主要為微博、各類(lèi)新聞客戶端以及網(wǎng)站等。其中微博和客戶端的活躍度較高。通過(guò)分析得知，全網(wǎng)關(guān)于全新途勝L的報(bào)道最早發(fā)表于2020年9月24日，文章標(biāo)題為《正式命名第五代途勝L 現(xiàn)代全新SUV北京車(chē)展將首發(fā)》。而全網(wǎng)聲量最高峰出現(xiàn)在2021年4月8日，共產(chǎn)生5,993篇相關(guān)報(bào)道。

　　從采集到的76,063條信息分析來(lái)看，目前關(guān)于全新途勝L的報(bào)道信息98.4%均為正面，中性信息，負(fù)面信息僅占約1.6%。其中，大部分觀點(diǎn)認(rèn)為全新途勝L外觀設(shè)計(jì)充滿未來(lái)氣息，智能化裝備也更加全面，更能迎合年輕消費(fèi)者的口味，因此對(duì)于新車(chē)十分期待。